饿了么正式更名为“淘宝闪购”

12月5日，国内知名本地生活服务平台饿了么正式宣布品牌焕新，其官方APP更新至最新版本后全面启用 “淘宝闪购” 名称，原 “饿了么” 品牌相关视觉标识、宣传场景将陆续完成升级替换。这一举措标志着阿里巴巴集团历时半年的即时零售战略整合收官，饿了么从独立外卖平台转型为即时零售履约基础设施，与淘宝生态深度融合，向 “30分钟送万物” 的目标全面迈进。​


此次更名并非突发调整，而是阿里生态协同的必然结果。回溯2025年4月，淘宝天猫旗下即时零售业务 “小时达” 已升级为 “淘宝闪购”，并占据淘宝APP首页一级流量入口；5月全量上线后，联合饿了么推出奶茶免单、大额红包等系列活动，首日覆盖50个城市；7月启动500亿元补贴计划，直补消费者与商家；10月起，饿了么骑手工作服已从标志性蓝色更换为淘宝橙色 + 黑色组合，为品牌整合预热。11月，饿了么APP内测版本完成名称变更，如今正式官宣标志着整合进入实质运营阶段。​

品牌焕新背后是业务边界的全面拓展。相较于饿了么此前聚焦餐饮外卖的品牌认知，淘宝闪购已构建起美食外卖、超市便利、服饰百货、手机数码、应急药品等全品类供给体系，入驻品牌超3500家，包括奈雪的茶、VIVO、盒马等知名企业。菜鸟供应链的接入更让3C数码、美妆等高价值商品实现 “小时达”，而全新推出的 “淘宝便利店” 以24小时营业、万级SKU的闪购仓模式，进一步完善了即时零售场景覆盖。​

生态协同已显现显著成效。据阿里最新财报数据，淘宝闪购日均订单峰值达1.2亿单，8 月周日均订单稳定在8000万单，月度交易用户数突破3亿，直接带动手淘日活用户同比增长20%。2025年三季度，即时零售业务收入同比增长60%至229.06亿元，单位经济效益持续改善；双11期间，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长 198%，近600个品牌成交破亿。饿了么成熟的配送网络与淘宝庞大的流量池形成互补，天猫超市、盒马等业务接入后订单量分别同比增长50%和70%。​

对于用户而言，此次调整并未改变核心权益。饿了么客服中心明确表示，用户消费数据、隐私政策、会员权益均保持不变，配送运力正常运转。消费者可通过淘宝APP “闪购” 入口、原饿了么 APP 升级版本两种渠道下单，享受更丰富的商品选择和统一的优惠活动。​

行业专家指出，此次品牌整合折射出即时零售的发展趋势。国研新经济研究院创始院长朱克力认为，这是行业向全场景数字转型的典型缩影，未来服务电商将走向无界化、即时化。阿里集团通过统一品牌、协同流量与供应链，有望在6500亿元规模的即时零售市场中进一步巩固优势。据蒋凡透露，未来三年淘宝闪购计划带来1万亿元商品交易总额增量，推动阿里在即时零售领域的市场份额持续提升。