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旅行，正在成为一种常态。从CBNData第一财经商业数据中心和Airbnb联手公布的《2019千禧一代旅行者洞察报告》来看，去年整年的旅游市场呈现又快又好的发展势态，其中境内人均出游次数达到4.0次，每百人出境游次数达到10.7次。

当然，旅行次数的增长也意味着它的主题和方式发生了变化，那么在这些数字增长的背后，我们又能发现什么呢？

互联网重塑旅行方式，千禧一代成为主力军

随着互联网的全面渗透，旅游市场也发生了相应的改变，以80、90后为代表的千禧一代已经成为旅游市场的主力军，通过线上预定的旅行人群占比接近八成。另外，和上几代人相比，千禧一代的人生优先次序也发生了变化，比起购置属于自己的房产，更多人的目标则是环游世界。

小众旅游景点正在成为“爆款”

根据Airbnb的官方数据，不管是境内游还是境外游，许多偏冷门或小众的景点正成为“爆款”。以刚刚过去的中秋节为例，汕头、泉州、佛山、威海以及郑州成了出游最受青睐的五大城市。而今年的黄金周以海西、黔东南、延边、佛山、温州为主的二三线城市也成为国内游增长速度最快的地点。

至于境外游方面，千禧一代也开始探索那些隐藏在大众视野里的小众目的地。比如塞尔维亚及波黑对中国的免签政策促进了预定量的增长，而风光绝美的南非、芬兰等地也成了年轻旅行者的目的地。

追随潮流也体现在旅行消费方面

紧随潮流是现下年轻人的消费主张，除了购置各种网红商品之外，他们在旅行消费时同样也会搜索相关网红产品。其中，各种旅行达人和影视综艺对千禧一代的影响最深，比如在抖音上非常火爆的重庆已然成为新晋的“网红城市”，而由于《灌篮高手》出名的日本镰仓也成了许多人赴日旅行的首选。

当然，除了“网红城市”之外，许多旅拍设备也成了必不可少的装备。相比于传统的手机和相机，90后更加青睐无人机和运动相机等专业设备，以更新潮的方式和更多元的视角来记录旅行的经历。

短暂逃离生活，48小时周末短途游兴起

压力大已经成为千禧一代的普遍现象，越来越多的人选择通过旅行来短暂“逃离”生活圈，以缓解日常生活的压力。公差私假和短途游是千禧一代短暂“逃离”生活的两种主要方式。

公差私假，即利用商务出差的间隙安排休假，通过公出差日程前后，利用周末或个人休假叠加一段私人旅行，享受片刻的私人时间；而短途游，则是利用周末前往周边城市来场说走就走的旅行，不必请假也不用辞职，在平凡的日常中通过观光游览和文化体验享受短暂而美好的假期。

不止观光购物，千禧一代更爱玩得“极致”

旅行的目的不再只限于观光游览，文化体验、自然探索和兴趣爱好也成为千禧一代旅行者的旅行目的，丰富的旅行 体验项目满足了千禧一代对于旅行体验的极致追求。以Airbnb平台地域特色体验项目为例，在韩国做一天“偶像练习生”、去杭州茶园体验“茶农”生活、去俄勒冈体验硬核的“电锯雕刻”等等都成为年轻人的喜好之一。

除此之外，各种以“游中带学”，通过国际游学开拓视野、增长知识逐渐成为千禧一代学生的选择。另外，他们也更乐于与当地人交流，参与当地的特色体验也是他们深度文化融入旅行必不可缺的项目。

千禧一代愿意更早地带娃看世界

80后、90后千禧一代父母已经成为亲子游市场的主力军，半数的千禧一代父母愿意在孩子0-1岁的阶段一起出游，愿意让孩子更早地接触世界 。

从以“孩子为中心”到“促进家庭互动”，千禧一代显然更重视家庭成员间的良性关系，他们认为陪伴是亲子关系的核心，陪孩子在旅途中增长见识、培养感情成为亲子游的主要目的。而比起各类出游交通上，他们更愿意亲自自驾带娃旅行，整体的出游时间也更长。

当然，为了增长知识和提升感情，千禧一代亲子游在旅行中也会安排多元的体验项目。除了传统的游乐园、博物馆和特色美食等传统活动，感受大自然的乡野类活动和当地节庆活动也受到了千禧一代父母的青睐。而他们钟情的境内外目的地也多以长三角、珠三角、川渝地区、日本、中国港澳台地区以及东南亚等为主。

注：本文的数据来源Airbnb x CBNData在线调研，Airbnb爱彼迎， CBNData消费大数据

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